Kako će političke partije tražiti put do birača
Sa približavanjem novog izbornog ciklusa u Republici Srpskoj, političke partije počinju da oblikuju kampanje, definišu glavne poruke i traže načine da privuku pažnju birača.
Dok se dio političkih subjekata oslanja na već poznate metode i teme, posebna pažnja javnosti i političkih analitičara ponovo je usmjerena prema Banjaluci i potezima koje bi mogao povući lider PSS-a Draško Stanivuković, koji je prethodnih godina izgradio prepoznatljiv stil političke komunikacije.
Pojedine stranke već su predstavile prve elemente kampanje. Ujedinjena Srpska u izborni period ulazi sa sloganom „Dobra, prava, zdrava“, dok je Socijalistička partija Srpske odabrala poruku „Porodica, pravda, ponos“. Od SNSD-a se, prema dosadašnjem političkom pravcu, očekuje nastavak insistiranja na temama zaštite interesa Republike Srpske i očuvanja njenih nadležnosti.
Ipak, kada je riječ o kreiranju marketinških poruka i pokušaju da se napravi politički događaj koji će privući pažnju javnosti, Stanivuković i dalje zauzima posebno mjesto. Njegove ranije kampanje obilježili su potezi koji su često izazivali reakcije javnosti – od pojavljivanja u dresu uz poruku „Republika Srpska mora da se brani!“, preko simbolike „zavrtanja rukava“ i slogana „Djela“, do naglašavanja konkretnih projekata i rezultata rada.
Politički analitičar Mladen Bubonjić smatra da političke partije u Republici Srpskoj, ali i šire, sve češće imaju problem sa pronalaženjem novih ideja, zbog čega kampanje uglavnom počivaju na poznatim formulama i prilagođavanju ranije korišćenih modela.
On navodi da savremeni politički marketing sve više ide ka kratkim, lako pamtljivim porukama koje treba da izazovu emociju kod birača.
– Slogani se danas prilagođavaju prvenstveno društvenim mrežama i potrebi da budu što kraći i upečatljiviji. Međutim, njihova svrha uglavnom nije da objasne politički program, već da izazovu određenu emociju ili asocijaciju. Tako smo mogli vidjeti poruke koje se vezuju za porodicu, ponos, čast i slične vrijednosti. Takvi slogani mogu privući pažnju, ali sami po sebi ne govore mnogo o konkretnim politikama koje stranke nude. U narednom periodu možemo očekivati još više kratkih videoformata i kampanja koje će biti usmjerene na lidere i njihovu ličnost, dok će programi ostati manje vidljivi građanima – rekao je Bubonjić.
Prema njegovoj ocjeni, veličina političke organizacije i dostupni resursi značajno utiču na kvalitet i obim kampanje, jer veće stranke mogu angažovati brojnije timove i ulagati više sredstava u kreiranje poruka.
Jedan od ključnih elemenata političkog nastupa Draška Stanivukovića jeste njegova dugogodišnja prisutnost u digitalnom prostoru. Njegov tim među prvima je u značajnijoj mjeri koristio društvene mreže kao glavni kanal političke komunikacije, čime je uspostavljen model koji su kasnije počeli da primjenjuju i drugi politički akteri.
Bubonjić smatra da je Stanivuković upravo kroz takav pristup promijenio standarde političkog predstavljanja na internetu.
– Stanivuković je prvi napravio ozbiljniji iskorak kada je riječ o korišćenju društvenih mreža u političke svrhe. Dosegao je veliki broj pratilaca i postavio određene standarde u načinu komunikacije. Time je podigao ljestvicu i pokazao koliko digitalni kanali mogu biti važni u savremenoj politici – istakao je Bubonjić.
Dodao je da su i drugi politički lideri vremenom počeli da ulažu više pažnje u društvene mreže, navodeći kao primjer Milorada Dodika i SNSD, čiji je tim nakon određenog perioda intenzivirao aktivnosti na digitalnim platformama, prepoznajući njihov značaj u komunikaciji sa biračima.
Nova kampanja biće svojevrsni test za političke timove i njihove marketinške strategije. Iako stručnjaci upozoravaju da se efekat pojedinačnih slogana teško može direktno povezati sa brojem osvojenih glasova, jer na odluku birača utiču brojni faktori – od stranačke infrastrukture do rada na terenu – jasno je da u vremenu kada tradicionalni oblici promocije gube dio uticaja, kreativna poruka i upečatljiv politički nastup postaju sve važniji u borbi za pažnju javnosti.
