Nakon 14 godina vlasti SNS mijenja način komunikacije: Vučić se okrenuo društvenim mrežama

Nakon poraza na parlamentarnim izborima u Srbiji, nekadašnji predsjednik države Aleksandar Vučić i drugi čelnici Srpske napredne stranke (SNS) sve više se okreću društvenim mrežama, posebno TikToku i Instagramu, dok su njihova televizijska pojavljivanja postala znatno rjeđa.

Vučić, koji je tokom avgusta ove godine imao rekordna 64 televizijska uključenja uživo, sada gotovo svakodnevno objavljuje i po nekoliko snimaka na svom TikTok profilu. Najčešće je riječ o direktnim obraćanjima pratiocima, piše „Dojče vele“.

Sličan trend primjetan je i kod drugih funkcionera SNS-a, koji sve češće koriste društvene mreže za komunikaciju sa svojim biračkim tijelom. Ipak, i dalje su aktivni brojni nalozi koji se povezuju sa stranačkim botovima, a njihova vidljivost na društvenim mrežama sada je, čini se, veća nego tokom predizborne kampanje.

Pokušaj očuvanja stranačke podrške

Stručnjakinja za komunikacije i konsultantkinja za izborne kampanje Ana Stojiljković smatra da je povećana vidljivost objava SNS-a u postizbornom periodu očekivana, budući da je završena intenzivna predizborna komunikacija, a trenutno su u fokusu procesi preuzimanja vlasti i prenosa legitimiteta sa studenata na kandidate.

Ona ocjenjuje da je komunikaciona strategija SNS-a sada usmjerena prvenstveno na ohrabrivanje birača, aktivista, članova i stranačkih funkcionera, kako bi se spriječilo osipanje podrške.

Prema njenim riječima, oštrija retorika i svakodnevni napadi na novu parlamentarnu većinu i studentski pokret imaju za cilj konsolidaciju stranačkih redova i očuvanje lojalnosti Vučiću i SNS-u.

Stojiljković smatra da se stranka pokušava pozicionirati kao najjača opoziciona politička snaga, što je, kako navodi, karakteristično za autoritarne lidere i stranke koje nakon dugog perioda izgube vlast na izborima.

Stručnjak za politički marketing Igor Avžner, s druge strane, kampanju SNS-a na društvenim mrežama opisuje kao „putujući cirkus“ i smatra da bi stranka mogla izgubiti značajan broj pratilaca.

On tvrdi da je motivacija dijela pristalica SNS-a bila prvenstveno materijalne prirode, te da bi njihova aktivnost mogla opasti ukoliko nestane finansijskih podsticaja.

Da li su algoritmi uticali na izborni rezultat?

Vučić je nakon izbora govorio i o uticaju algoritama društvenih mreža na predizbornu kampanju. Naveo je da tokom posljednje sedmice kampanje nije uspijevao da ostvari ni 5.000 lajkova na svojim objavama, uz sumnju da su algoritmi Instagrama i Fejsbuka pogodovali studentskoj listi.

„Kao da mi je neko zatvorio sve kanale na društvenim mrežama, i svima našima, i smanjio ih za deset puta, a nekima povećao za sto puta – posebno Instagram i Fejsbuk“, rekao je Vučić.

Sagovornici „Dojče velea“ objašnjavaju da je riječ o uobičajenom ponašanju kompanije Meta prema političkim akterima tokom izbornih kampanja, ali ističu da je studentska lista imala značajnu organsku podršku građana i influensera.

Upravo je takva podrška, prema ocjeni Stojiljković, mogla uticati na algoritme i povećati vidljivost sadržaja studentskog pokreta, uprkos novcu koji je SNS ulagao u digitalne kampanje.

Nakon izbora aktivnost pristalica studentske liste je opala, zbog čega su objave SNS-a ponovo postale znatno vidljivije.

Buduća komunikaciona strategija naprednjaka, zaključuje Stojiljković, zavisiće od toga koliko će uspjeti da sačuvaju rejting, birače i stranačke funkcionere od osipanja, prenose Nezavisne.