Turistički potencijal postoji, ali strategija kasni: Šta koči razvoj turizma u Srpskoj?
Sukobi na Bliskom istoku već ostavljaju posljedice na turizam u regionu, a očekuje se pad turističkih dolazaka od približno 20 odsto zbog otkazivanja avionskih linija, ali i rastuće nesigurnosti među putnicima.
Profesor komunikologije i stručnjak za brendiranje, prorektor zagrebačkog Sveučilišta Algebra Bernays Božo Skoko, smatra da bi Republika Srpska i BiH aktuelnu situaciju mogle pretvoriti u razvojnu priliku ukoliko brzo prilagode turističku ponudu novim trendovima.
– Rat na Bliskom istoku već ima negativan uticaj na turizam u BiH i Republici Srpskoj. Cijeli Zapadni Balkan osjeća posljedice kroz skuplje letove, smanjen broj tranzitnih putovanja i oprez turista – rekao je Skoko.
Ipak, naglašava da bi upravo bezbjednost i prirodno okruženje mogli postati najveći aduti Republike Srpske na evropskom tržištu.
– Sve više ljudi traži sigurne, mirne i autentične destinacije. Republika Srpska može graditi imidž prostora koji nudi prirodu, wellness, domaću gastronomiju i odmor daleko od velikih rizika – istakao je Skoko.
Prema njegovim riječima, potencijalna tržišta su zemlje Evropske unije, posebno Njemačka, Poljska i skandinavske države, ali i bogate arapske zemlje, Turska te dio azijskog tržišta.
On smatra da savremeni turizam danas zahtijeva mnogo agresivniji pristup promociji.
– Potrebno je snažnije koristiti TikTok, Instagram i influensere, organizovati nove direktne avionske linije i kreirati posebne aranžmane koji bi promovisali bezbjedan i kvalitetan odmor. Reakcija mora biti brza jer će se tržište vrlo brzo stabilizovati – poručio je Skoko.
Govoreći o ukupnom stanju turizma u Republici Srpskoj i BiH, ocijenio je da potencijal postoji, ali da rezultati i dalje zaostaju za zemljama regiona.
Kao najveće prednosti naveo je prirodna bogatstva, nacionalne parkove, rijeke, planine, banjski turizam, kulturno-istorijske destinacije poput Višegrada i Trebinja, kao i rastuću gastro i ruralnu ponudu.
– Uprkos tome, turistički pokazatelji su i dalje znatno slabiji nego u Hrvatskoj, Crnoj Gori ili Srbiji – upozorio je Skoko.
Dodaje da ozbiljan problem predstavljaju infrastruktura i saobraćajna povezanost.
– Nedostaje kvalitetnih puteva, broj međunarodnih letova je ograničen, a van većih gradova nema dovoljno smještajnih kapaciteta visoke kategorije – naveo je on.
Skoko smatra da ni promocija turističkih potencijala nije dovoljno snažna na međunarodnom nivou.
– Budžeti za promociju su ograničeni, dok konkurentske zemlje ulažu mnogo više i imaju jasnije definisane turističke brendove. BiH još nema jedinstvenu priču koja bi objedinjavala njene najveće prednosti – rekao je Skoko.
Podsjetio je i da imidž BiH i Republike Srpske u inostranstvu i dalje opterećuju asocijacije na rat i političke krize, što negativno utiče na interesovanje investitora i turista.
Kao dodatne prepreke naveo je komplikovan administrativni sistem, nedostatak koordinacije, sezonalnost ponude i manjak kvalifikovane radne snage u turizmu.
– Veliki međunarodni investitori uglavnom izbjegavaju ovo tržište zbog birokratije, korupcije i političke nesigurnosti. Nije problem samo u institucijama, već i u nedostatku dugoročne strategije i ozbiljnijeg partnerstva javnog i privatnog sektora – smatra Skoko.
Na kraju je podsjetio da su zemlje poput Hrvatske i Slovenije godinama ulagale u edukaciju stanovništva, razvoj turističkih standarda, infrastrukture i unapređenje kvaliteta usluge, što danas daje vidljive rezultate.
