Zaboravite MP3 i premotajte traku: Kasete ponovo osvajaju tržište

Audio-kasete, simbol osamdesetih i devedesetih godina, danas ponovo privlače pažnju izdavača, izvođača i, možda najzanimljivije, generacije koja ih nikada nije koristila.

Kada je “Sony” 1979. predstavio prvi Walkman, kaseta je postala mnogo više od nosača zvuka. Bila je simbol slobode. Muzika je prvi put mogla da putuje sa svojim vlasnikom u autobus, park, školu ili na plažu. Generacije su odrastale presnimavajući omiljene pjesme s radija, praveći “mixtape” kasete za prijatelje ili prve ljubavi i pažljivo olovkom premotavajući traku kada bi se zaglavila u kasetofonu.

Dvadesetak godina kasnije činilo se da je toj eri definitivno došao kraj. CD je gotovo potpuno potisnuo kasete, a dolaskom MP3 plejera, iPoda, a zatim Spotifyja, Apple Musica i YouTubea, fizički nosači zvuka djelovali su kao relikt prošlosti.

Ipak, istorija muzike posljednjih godina pokazuje da tehnološki napredak ne znači nužno i nestanak starijih formata. Naprotiv.

Brojke potvrđuju da povratak nije samo prolazni trend

Najnoviji podaci britanske kompanije “Official Charts Company” pokazuju da je tokom 2025. godine u Velikoj Britaniji prodato oko 164.000 audio-kaseta, što predstavlja rast od čak 53 odsto u odnosu na prethodnu godinu. Nakon manjeg pada tokom 2024. godine, tržište kaseta ponovo je snažno poraslo.

Na prvi pogled, riječ je o skromnim brojevima u poređenju s vinilima, kojih je prošle godine u Velikoj Britaniji prodato oko 7,5 miliona primjeraka. Međutim, upravo u tome leži suština ovog fenomena.

Kasete više nisu masovni proizvod. One su postale kolekcionarski predmet.

Njihova vrijednost danas ne mjeri se isključivo brojem prodatih primjeraka, već sposobnošću da okupe najvjernije fanove i stvore dodatnu vrijednost oko jednog albuma.

Muzička industrija prepoznala novu priliku

Velike izdavačke kuće posljednjih godina sve češće objavljuju limitirana izdanja albuma na kasetama.

Tejlor Svift gotovo svako novo izdanje objavljuje u više fizičkih formata. Bili Ajliš, Sabrina Karpenter, Ed Širan, Lejdi Gaga, Robi Vilijams i brojni drugi izvođači nude posebne verzije albuma upravo na audio-kasetama.

Dobar primjer predstavlja soundtrack filma “Better Man” Robija Vilijamsa. Gotovo polovina ukupne fizičke prodaje albuma ostvarena je upravo kroz kasete, što je značajno doprinijelo njegovom dolasku na prvo mjesto britanske top-liste.

Paradoks: Najviše ih kupuju oni koji ih nikada nisu koristili

Možda je najveće iznenađenje cijelog trenda činjenica da audio-kasete danas ne kupuju prvenstveno ljudi koji su uz njih odrasli. Sve više istraživanja pokazuje da su upravo pripadnici Generacije Z među glavnim pokretačima rasta fizičkih muzičkih formata.

U vremenu kada gotovo svaka pjesma na svijetu može biti dostupna jednim klikom, fizički predmet ponovo dobija emocionalnu vrijednost.

Kupovina albuma više nije samo način slušanja muzike, već postaje način izražavanja identiteta.

Prodavnice ploča širom Evrope i SAD navode da među kupcima fizičkih izdanja danas dominiraju upravo mlađi ljudi koji žele posjedovati nešto opipljivo, bilo zbog estetike, kolekcionarske vrijednosti ili želje da direktnije podrže omiljene izvođače.

Streaming nije izgubio bitku

Ipak, važno je izbjeći pogrešan zaključak, a to je da povećana prodaja kaseta nije prijetnja streaming servisima.

Podaci Američkog udruženja diskografskih kuća (RIAA) pokazuju da streaming i dalje ostvaruje više od četiri petine ukupnih prihoda muzičke industrije u Sjedinjenim Američkim Državama. Tokom 2025. godine američka diskografska industrija ostvarila je rekordnih 11,5 milijardi dolara prihoda, od čega je najveći dio došao upravo od pretplata na streaming servise.

Psihologija nostalgije

Psiholozi već godinama ukazuju da nostalgija predstavlja jedan od najsnažnijih emocionalnih pokretača kupovine. U nesigurnim vremenima ljudi češće posežu za predmetima koji ih podsjećaju na jednostavniji period života. Međutim, kod kaseta postoji zanimljiv obrt.

Veliki dio današnjih kupaca nikada nije koristio kasetofon. Njihova nostalgija nije lična. Ona je posredovana kroz filmove, društvene mreže, serije poput “Stranger Things”, fotografije i estetiku osamdesetih i devedesetih godina prošlog vijeka. Riječ je o nostalgiji za vremenom koje nikada nisu doživjeli. Instagram, TikTok i YouTube imaju važnu ulogu u ovom povratku, za razliku od streaminga, koji je praktično nevidljiv, kaseta je vizuelno atraktivan predmet.

Da li je ovo novi vinil?

Vjerovatno ne. Vinili imaju jednu veliku prednost – mnogi audiofili smatraju da nude specifičan kvalitet zvuka koji digitalni formati ne mogu potpuno reprodukovati. Kod kaseta takav argument uglavnom ne postoji.

Njihov zvuk objektivno nije kvalitetniji od digitalnog zapisa, a magnetska traka vremenom stari i podložna je habanju. Zbog toga stručnjaci smatraju da kasete neće ponoviti uspjeh vinila. Njihova budućnost vjerovatno ostaje u domenu ograničenih kolekcionarskih izdanja, fanovskih paketa i specijalnih promocija.

Kasete nisu jedini primjer ovog trenda, posljednjih godina raste interesovanje za analogne foto-aparate, knjige, instant kamere, mehaničke satove, pa čak i stare video-igre. Sve to govori o zanimljivom društvenom procesu. Što je svakodnevni život digitalniji, raste potreba za predmetima koji imaju težinu, teksturu i trajnost.

Digitalni sadržaj postoji dok traje pretplata ili internet veza. Kaseta postoji na polici.

Šta slijedi?

Ne treba očekivati da će se police prodavnica ponovo napuniti hiljadama novih kaseta niti da će automobili ponovo masovno dobijati kasetofone. Ali isto tako više nije moguće reći da su kasete mrtav format. Njihov povratak pokazuje da tehnološki razvoj ne briše uvijek ono što je bilo prije njega. Ponekad stari formati pronađu potpuno novu ulogu.